古蹟現代化行銷 (張勳慶)

國內名模林志玲和日本放浪兄弟的婚宴,日前在台南市美術館一館舉行,除了市府送上嫁妝一牛車外,更配合進行交管,市長接受天下雜誌訪問時說,這是完美的城市行銷。而這也引起一個話題,古蹟的現代化行銷,標準到底何在。

古蹟辦宴席政府早就帶頭做過,那就是在外交部對面的台北賓館辦國慶國宴,有一回還弄壞了古蹟鬧上媒體。所以,問題並非不可以在古蹟內辦活動,而是國人對歷史建築要有最基本的尊重,因為那是台灣的活歷史與文化表現的一面。再來就是租借古蹟,不可以犧牲全民接觸歷史建物的時間。林志玲婚宴在休館後舉行,基本上符合標準,但配合到交管這就有爭議,因為這等於在接待重要人物或外賓來參訪。外交部帶外賓參訪台灣古蹟,大多只請當地警察簡單交通疏導,外賓也和一般遊客同遊,並未造成當地居民不便。

台灣故宮北院過往也曾經同意走秀,在當時便引發兩極看法。現在古蹟早就在進行此方面行銷,甚至廣告片也可以去和當地政府文化局租借場地。而且就算沒被文資委員認定為古蹟者,也可以拿去當成景點,像是台南市美術館二館,便有國外車廠拿去當成新車展示行銷。不過這又出現一個問題,在此方面仍處於地方縣市政府自行訂定管理使用規則,收費也如此,那是否該由中央文化部去制定統一標準。

國內文化景點行銷,早該打破傳統保守又自我封閉觀念,因為優質的行銷除了增加曝光外,更可以透過此去了解台灣歷史和共同維護古蹟教育。當國人出國旅遊會讚嘆日本在此方面,不但成了文化扎根,形成生活美學,更和拚觀光融為一體,讓國外遊客願意花錢走訪四處。反觀台灣我們仍是走走停停,甚至到了名模林志玲婚宴,才知台南有美術館,還分一館和二館,這不也是一種文化失落嗎?

(作者為文字工作者)自由時報1120

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