文宣戰 民進黨熄火(唐國銘)

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高雄市長選戰原先被預期為七三比或六四比,一般咸認民進黨挾上屆壓倒勝之餘威與絕對執政資源之優勢,此次選戰應是遊刃有餘;豈料近來幾次民調包括民進黨內部分析,發現韓國瑜的支持度日漸逼近陳其邁,甚至有翻盤的可能性。若從各民調數據深入分析,可以發現如下特點:

一、年輕世代(廿至四十)的成長是網路世代,這個世代的特質是講求快速與實際感受,更重視效率,但缺乏耐心等待或冗長深入的說明。

二、他們又因全球化的衝擊和經濟環境的大變動,是處於財富相對被剝奪感強烈的一群,對於現狀易產生強烈的不滿,自然對執政黨的無法改變現狀,壓力的宣洩感即在國民黨文宣口號中找到出口與滿足感。

三、基本上,網際網路是科技的呈現。外界環境變數往往會影響到這群E世代的思考模式,當他們感受到操作易於使用,又感受到訊息反饋與宣洩的有用性時,使用態度會更加積極,自然在民調行為意圖更為明顯,最後,在外界訊息刺激,心動轉化成行動,投下那一票即完整表達他對執政黨的不滿。

四、事實上,網路世代的淺碟型資訊易於讀取而隨手可傳,在如同老鼠會結構式的倍速傳遞,不論真偽深入人心是極其容易的,煽情性或懶人包的訊息尤其受年輕人歡迎。

這場選戰的形態,不僅是一場世代對決,也是空氣戰與組織動員戰的對決。如果你經歷過六○至八○年代,黨外與國民黨的對決,你會發現韓國瑜行動上已改穿草鞋,以草莽式的包裝,簡單動人的口號,配合科技特性的網際網路,來吸引年輕選民。我們很好奇的不禁要問過去擅打文宣選戰的民進黨,接下來你要如何接招?

(作者為樹德科技大學資管系副教授)自由時報1025

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